Банки, фарма, госкорпорации, IT, ритейл или металлурги — где ведущий нужен чаще всего, какие форматы растут, а какие умирают, и 40 компаний с самой активной ивент-жизнью. Исследование EV.TALENT, сентябрь 2026.
В прошлом исследовании мы посчитали рынок целиком: 90,7 млрд ₽ в корпоративных мероприятиях, один пик спроса в декабре, площадки для деловых ведущих нет. Теперь — следующий вопрос, который задаёт себе каждый ведущий: кто именно эти заказчики? Какие отрасли тратят на события больше всех, какие форматы растут, а какие умирают, и у каких компаний ивент-жизнь устроена так, что ведущий им нужен каждый год.
Мы прошли по исследованиям ВНИЦ R&C и MICE Excellence, опросам заказчиков, шорт-листам премий «Событие года» и bema!, закупкам на торговых площадках и кейсам агентств. Ниже — то, что удалось подтвердить цифрами.
Точных долей по отраслям в открытом доступе нет — ВНИЦ R&C публикует их только в платной версии исследования. Но рейтинг лидеров повторяется из года в год. По итогам 2024 и 2025 годов основные заказчики корпоративных мероприятий — банки, финансы и страхование; медицина и фармацевтика; государственный сектор и госкорпорации. В 2024-м из топ-10 выпали транспорт с логистикой и FMCG.
| Место | Отрасль | Что проводят |
|---|---|---|
| 1 | Банки, финансы, страхование | Премии для сотрудников, конференции для клиентов и бизнеса, стратсессии, юбилеи |
| 2 | Фарма и медицина | Цикловые конференции медпредставителей на 150–1200 человек, 1–2 раза в год |
| 3 | Госсектор и госкорпорации | Форумы, чемпионаты профмастерства, церемонии «Человек года», стратсессии |
| 4 | IT и телеком | Больше всех заметных событий и наград: фестивали для сотрудников, tech-конференции, премии |
| 5 | Ритейл и e-commerce | Конкурсы профмастерства, награждения, юбилеи сетей, форумы для продавцов |
| 6 | Нефтегаз, металлургия, энергетика | Самые крупные бюджеты и самые массовые праздники: День металлурга, День нефтяника, юбилеи |
| 7 | Автопром | Лончи китайских брендов, роуд-шоу, дилерские конференции |
Источники: ВНИЦ R&C и MICE Excellence (итоги 2024 и 2025), опрос MICE&More, портфель «Аэроклуб Тур», финалисты bema! 2025–2026 и «Событие года» 2025–2026.
У крупнейшего MICE-агентства страны «Аэроклуб Тур» (выручка 5 млрд ₽) топ отраслей иной: фарма, FMCG, ритейл и IT — самый большой проект 2024 года стоил больше 250 млн ₽. Это важная поправка: банки и госсектор дают много событий, а фарма и IT — самые дорогие.
Опрос сотни заказчиков перед новогодним сезоном 2025 показал разворот. Классический банкет, «где гости весь вечер наблюдают за ведущим», упал с 48% до 33% форматов. Тимбилдинг — с 37% до 26%. Зато награждение сотрудников выросло с 15% до 22%, капустники — с 11% до 15%, стендап и соревнования — с 4% до 7%. Формулировка заказчиков буквальная: «отказываемся от дорогостоящих ведущих и звёзд, делаем акцент на активности».
В первом полугодии 2026-го тренд усилился: 70% компаний сократили или отменили развлекательные события, 57% агентств отметили падение оборота. Но структура форматов показывает, куда ушли деньги: поощрительные поездки сотрудников проводят 59% компаний (+31% за год), конференции и форумы держатся на втором месте, а корпоративные праздники опустились со второго на четвёртое.
Для ведущего это означает простую вещь. Спрос уходит от шоумена, который «держит зал» четыре часа, к ведущему-модератору, который умеет провести церемонию награждения, конференцию, стратсессию или юбилей компании с деловой частью. Именно такие форматы сегодня заказывают самые платёжеспособные отрасли.
Самый устойчивый заказчик. Форматы — ежегодные премии для сотрудников и события для клиентов-предпринимателей. T-Glory Т-Банка — «Оскар» для сотрудников, совмещённый с Новым годом: 3000 гостей офлайн и 21 000 онлайн. Альфа-Конфа Альфа-Банка прошла в 50 городах, в Подмосковье собрала больше 5000 человек. Сбер проводит приёмы к дню рождения, Demo Day и стартап-саммиты. ОТП Банк набирает пул подрядчиков на мероприятия сразу на 2027–2029 годы — то есть планирует события на три года вперёд. Ведущий на церемонии награждения в банке — обязательная позиция, и это ниша, а не разовая история.
Отрасль № 2 по числу заказов и одна из самых дорогих по бюджету. Главный формат — цикловые конференции полевых команд на 150–1200 участников, дважды в год: там подводят итоги, ставят план и «перезапускают» медпредставителей. Ведущий здесь — модератор с деловой хваткой, а не аниматор. Фарма первой режет праздники в кризис, но цикловые конференции не трогает: это операционная необходимость.
Росатом — эталон отраслевой ивент-машины: церемония «Человек года Росатома» на 513 финалистов от 580 организаций, чемпионат AtomSkills на 2000+ участников, сага «Эра мечтателей» к 80-летию отрасли на стадионе для 30 000 зрителей с режиссурой Игоря Крутого. РЖД проводит чемпионат профессионалов из 40 конкурсов. Ростелеком получил Гран-при «Деловое событие года» за форум «Территория». Госсектор режет праздники, но не режет форумы и профессиональные конкурсы — а там всегда есть церемония с ведущим.
По числу заметных событий и наград — лидеры. Яндекс проводит музыкальный фестиваль для сотрудников с охватом 30 000 человек, Ozon собирает 3000 разработчиков на E-CODE, МТС — спартакиаду и tech-конференции, Билайн — 26 лет подряд Beeline Awards с тысячами номинантов. У VK и Авито собственные event-отделы. Особенность отрасли: много внутренних событий, где ведущий должен говорить на языке аудитории и не пытаться «зажечь зал» приёмами свадебного тамады. Это самая требовательная к формату аудитория.
Короли конкурсов профмастерства. Магнит ежегодно проводит финалы «Золотого магазина» и «Кассы высшего класса», X5 — «Мастеров Пятёрочки» и «Лигу профессионалов», РЖД и Росатом — свои чемпионаты. Плюс юбилеи сетей (30 лет «Перекрёстку») и форумы для продавцов (COM.E ON Forum Ozon на ВТБ Арене). Формат финала конкурса — это по сути телешоу с ведущим, и такие события идут по расписанию каждый год.
Здесь самые большие бюджеты в открытых закупках и самые массовые события в стране. Газпром СПГ Портовая закупает празднование Дня нефтяника за 10,4 млн ₽, зональный тур фестиваля «Факел» стоит 11,7 млн ₽, корпоратив ТГК-1 — 4,9 млн ₽. День металлурга только в Челябинской области собирает больше 60 000 участников; НЛМК награждает 1700 сотрудников, ОМК — больше 1000. Татнефть на 75-летие вывела парад из 1000 участников и 700 артистов. Для ведущего из регионов это главный рынок: события проходят в моногородах — Череповце, Липецке, Норильске, Старом Осколе, Альметьевске, Новокузнецке.
Автопром сейчас — это китайские бренды: Chery, Omoda, Jaecoo, Haval, JETOUR, GAC делают лончи, роуд-шоу и дилерские конференции через агентства. Девелоперы (Самолет, ПИК, ЦДС) проводят события для сотрудников и брокерские премии. FMCG выпал из топ-10 заказчиков, но кик-оффы продаж и цикловые встречи никуда не делись — они просто идут по прямым договорам с агентствами и не попадают в статистику.
Если совместить отраслевые праздники, циклы и деловой сезон, получается карта года, в которой у ведущего есть работа не только в декабре.
| Период | Кто и что проводит |
|---|---|
| Январь–февраль | Фарма (цикловые конференции, старт года), кик-оффы продаж FMCG, слабый сезон в остальном |
| Март–апрель | Дилерские конференции автопрома, деловые конференции, «ведущий конференции» — первый пик |
| Май–июнь | Юбилеи компаний, «Человек года Росатома» (июнь), день рождения компаний, фестивали для сотрудников |
| Июль | День металлурга (Северсталь, НЛМК, Норникель, Металлоинвест, ОМК, ТМК, РУСАЛ) — десятки тысяч участников |
| Август | День шахтёра (Кузбасс, СУЭК), День строителя, День железнодорожника |
| Сентябрь–октябрь | День нефтяника (Газпром, Татнефть, Лукойл), деловой сезон, IT-конференции (E-CODE, True Tech), «ведущий конференции» — второй пик |
| Ноябрь–декабрь | Награждения лучших сотрудников (T-Glory, Beeline Awards, «Признание лучших»), День энергетика, новогодние корпоративы — пик спроса |
Мы отобрали компании, чьи корпоративные события подтверждены открытыми источниками: премиями, прессой, закупками. Внутренние бюджеты почти никто не публикует, поэтому сортировка — по масштабу и регулярности, а не по деньгам.
| Компания | Отрасль | Регулярные события | Агентства |
|---|---|---|---|
| Яндекс | IT / экосистема | «Бадди Бит Фест» для сотрудников (1000 офлайн, охват 30 000), фестиваль «Лето вместе», Young Con, REKONFA | N:OW, МЕЛ |
| Т-Банк | Финтех | T-Glory — ежегодная премия сотрудников + Новый год: 3000 гостей офлайн, 21 000 онлайн; Pulse Camp, Т-Двор | REDDAY, Advanza, Team for Dream |
| Сбер | Финансы | Приём к 183-летию, Demo Day Sber500, Moscow Startup Summit, конференции СберУниверситета | СберМаркетинг, Fabrika |
| Росатом | Госкорпорация | «Человек года Росатома» (513 финалистов, 60 номинаций), сага «Эра мечтателей» на стадионе (30 000 зрителей), AtomSkills | WE ARE PRO |
| МТС | Телеком / экосистема | Спартакиада «СпортАп», «Кодиленд», True Tech Day / Champ, партнёрский форум | REDDAY |
| Альфа-Банк | Финансы | Альфа-Конфа в 50 городах (5000+ гостей в Подмосковье), «Путь Самурая», Альфа-Движ, Alfa Only | REDDAY, median, MICE.Capital |
| VK | IT | Собственный event-отдел: VK Fest, Фандом Фест, VK NIGHT на ПМЭФ, Garage Fest | in-house |
| Ozon | E-commerce | E-CODE — конференция Ozon Tech (3000 офлайн), COM.E ON Forum для продавцов на ВТБ Арене | in-house |
| Ростелеком | Телеком | Форум «Территория» — Гран-при «Деловое событие года» 2026 | IVS Group |
| Компания | Отрасль | Регулярные события | Сезон |
|---|---|---|---|
| Татнефть | Нефтегаз | 75-летие компании: парад 1000+ участников, 700 артистов, 7000 зрителей | сентябрь |
| Северсталь | Металлургия | День металлурга + 70-летие ЧерМК: шествие подразделений, концерты, награждения | июль |
| Норникель | Металлургия | День компании и металлурга в Норильске, фестиваль «Корпорация звёзд», новогодние награждения в дочках | июль, декабрь |
| Газпром нефть | Нефтегаз | Ежегодная церемония «Признание лучших» (с 2016 года) | зима |
| Лукойл | Нефтегаз | Юбилейный год 35-летия: серия событий по регионам; корпоратив топ-менеджмента | весь год, декабрь |
| Сибур | Химия | Программы мотивации персонала на 40 000+ сотрудников, 30-летие | весь год |
| НЛМК | Металлургия | Концерты и награждения ко Дню металлурга в Липецке (1700+ награждённых) | июль |
| Металлоинвест | Металлургия | День металлурга в трёх городах, «Феррум Фест», церемонии награждения | июль |
| Газпром (дочки) | Нефтегаз | День нефтяника (Газпром СПГ Портовая — 10,4 млн ₽), фестиваль «Факел» (11,7 млн ₽), ТГК-1 (4,9 млн ₽) | сентябрь, декабрь |
| Компания | Отрасль | Регулярные события |
|---|---|---|
| Магнит | Ритейл | Финалы конкурсов профмастерства «Золотой магазин», «Касса высшего класса», премия «С заботой о людях» |
| X5 Group | Ритейл | «Мастера Пятёрочки», «Лига профессионалов X5», 30-летие «Перекрёстка», «Гонка Героев: Лига X» |
| Лента | Ритейл | Корпоративный фестиваль «Лента САПмарин» |
| Авито | IT / классифайд | Собственный event-отдел: Avito.Tech.Conf (1000+ офлайн), «По делу», Авито Live |
| Wildberries & Russ | E-commerce | Флагманский форум партнёров КИТ |
| Билайн | Телеком | Beeline Awards — 26 церемоний, тысячи номинантов; ведущие Константин Анисимов и Алла Михеева |
| Positive Technologies | IT / кибербез | PHDays Fest, лончи продуктов |
| Т1, КРОК, Инфосистемы Джет | IT | «Огонёк» Т1, стратсессия топов КРОК в Суздале, CyberCamp |
| ПСБ, Газпромбанк, ОТП Банк | Финансы | Фестиваль ПСБ ГТО, «Легенды ГПБ», пул подрядчиков ОТП на 2027–2029 |
| РЖД | Транспорт | Чемпионат профессионалов (40 конкурсов), «Поезд Деда Мороза» |
| Самолет, ЦДС, ПИК | Девелопмент | «Резонанс. Дело в нас» (8000+ сотрудников), «Дело в сердце. 25 лет», брокерские премии |
| Р-Фарм, Биннофарм, Siberian Wellness | Фарма / БАД | Цикловые конференции медпредставителей, Новый год, награждение «My wellness» |
| Chery, Omoda, Jaecoo, Haval, JETOUR, GAC | Автопром | Лончи, роуд-шоу, дилерские конференции |
Главное открытие исследования — неприятное для тех, кто ждёт звонка от Сбера. В корпоративных закупках ведущий почти никогда не покупается отдельно. Он входит в комплексный лот «организация и проведение мероприятия» на 1–12 млн ₽, который выигрывает агентство, и уже агентство подбирает ведущего. Отдельные лоты «услуги ведущего» есть только у бюджетных учреждений культуры — по 5–17 тысяч рублей. В штат ведущих не берут вообще: на hh.ru под запросом «ведущий мероприятий» — 7800 вакансий, и почти все они event-менеджеры.
Отсюда три рабочих пути.
Каталог EV.TALENT построен под первые два пути: фильтр по деловым форматам, обязательная видео-визитка и открытый контакт — то, что нужно и агентству, которое подбирает ведущего под тендер, и HR-у, который ищет сам.
ВНИЦ R&C и MICE Excellence — исследования рынка корпоративных мероприятий, итоги 2024 и 2025, мониторинг I полугодия 2026 (через Event LIVE, Finance.mail.ru, RUSSPASS); MICE&More — опрос корпоративных заказчиков и аналитика I полугодия 2026; «Аэроклуб Тур» — итоги 2024; Corporate Travel и Event.ru — опрос рынка новогодних корпоративов 2025; Коммерсантъ, Inc., RTVI — бюджеты корпоративов; SuperJob — опрос HR 2025; победители и финалисты премий «Событие года» 2024–2026 и bema! 2025–2026; vc.ru, Sostav, Ведомости, Страна Росатом, Atomic-energy, 35media, sgnorilsk — кейсы компаний; РосТендер, Синапс, B2B-Center — закупки июля–сентября 2026; hh.ru, Профи.ру — вакансии и ставки; dprom.online, Lenta.ru — отраслевые праздники. Данные собраны 10 сентября 2026.
Корпоративы, форумы, презентации, юбилеи. Посмотрите и напишите напрямую в Telegram.