Как записать видео-визитку: гайд для ведущего с шаблоном текста и чек-листом

Зачем она заказчику

В анкете всё уже написано: стаж, форматы, цена, «500 мероприятий». Заказчик это прочитал — и по-прежнему не знает, кто перед ним. Из 3 237 ведущих Москвы, которых мы собрали в один список, у двух третей нет ни одного видео, которое можно открыть. Для заказчика они одинаковые: костюм, улыбка, «индивидуальный подход».

Видео решает другую задачу. Заказчик смотрит не «что вы умеете», а как вы говорите: держите ли паузу, смотрите ли в глаза, не частите ли, можно ли вас поставить перед советом директоров или перед тремястами сотрудниками склада. Это нельзя написать, но это видно за первые пятнадцать секунд. Поэтому у визитки одна цель — дать посмотреть на вас живого две минуты. Не рассказать о себе, а показать себя.

Отсюда главное правило: текст вторичен. Хорошо снятая визитка со средним текстом работает. Идеальный текст, прочитанный с листа глазами в сторону, — нет. Так что «не знаю, о чём говорить» перестаёт быть проблемой: ниже структура и заготовка, подставьте своё.

Структура на две минуты

Две минуты — это примерно 260–300 слов спокойной речи. Разложены они так:

Единственный обязательный блок — первые десять секунд. Если заказчик понял, кто вы и что ведёте, он досмотрит. Если первые десять секунд ушли на «добрый день, меня зовут, я рад приветствовать» — он уже открыл следующую визитку.

Текст-заготовка

Это не сценарий, а каркас. Заполните пропуски своими словами и уберите всё, что звучит не как вы. Главное — говорить это, а не читать.

Три варианта первой фразы, если «я Иван, веду корпоративы» кажется пресным: назвать последнее мероприятие («Вчера вёл итоги года для 400 человек в Сколково, меня зовут…»), назвать принцип («Я тот ведущий, который не заставляет гостей танцевать. Меня зовут…») или начать с заказчика («Если вам нужен ведущий, после которого директор не краснеет, — меня зовут…»). Любой из трёх лучше приветствия.

Чего не говорить

• «Харизматичный, энергичный, с чувством юмора». Это видно или не видно. Если сказать — не поверят.
• «Более 500 мероприятий», «15 лет на сцене». Цифра без примера ничего не значит. Один конкретный случай весит больше.
• «Сделаю ваш праздник незабываемым». Заказчик слышал это от каждого.
• Список регалий, премий, дипломов. Для этого есть текст в анкете. В видео это тратит секунды, за которые вас могли рассмотреть.
• Цену. Она есть на странице и меняется. Видео живёт год.

Где и как снимать

Место

Тихая комната с окном. Свет — от окна или лампы перед лицом, чуть сбоку; окно за спиной превращает вас в силуэт. Фон спокойный: стена, книжный шкаф, зал до начала мероприятия. Не нужно студии, баннера с логотипами и сцены с прожекторами. Если снимаете на площадке — до прихода гостей, когда тихо.

Кадр

Горизонтально, на штативе или устойчивой опоре, камера на уровне глаз. Задняя камера телефона, не фронтальная — качество отличается в разы. Расстояние — вытянутые руки плюс полшага: в кадре голова, плечи и верх груди, над макушкой немного воздуха. Глаза — на верхней трети кадра. Один раз выставили — не трогайте.

Звук

Это единственное, на чём стоит потратить деньги: петличный микрофон за полторы-две тысячи рублей меняет визитку сильнее, чем любая камера. Без него — тихая комната с мягкой мебелью, телефон не дальше полутора метров, никаких «запишу на улице, там красиво». Проверьте запись в наушниках до того, как снимать два часа.

Одежда

Та, в которой вы выходите на сцену. Заказчик должен увидеть того же человека, который придёт на мероприятие. Без мелкой клетки и полоски — они рябят на видео. Без логотипов брендов.

Подача: как говорить

Это главный раздел, потому что именно это заказчик и оценивает.

• Говорите с одним человеком, а не с залом. Представьте, что напротив сидит HR, который вас выбирает. На тон тише сценического, без «ведущего голоса». Сценический режим в кадре читается как наигрыш.
• Глаза в объектив. Не на экран, где вы видите себя, — тогда взгляд уходит вниз и в сторону. Наклейте на камеру точку или снимайте с выключенным превью.
• Паузы — ваш инструмент. Ведущий, который умеет молчать секунду, выглядит уверенным. Тот, кто заполняет паузы «э-э» и «вот», — нет. Лучше остановиться и начать фразу заново, чем тянуть.
• Темп ровный. Типичная ошибка — ускоряться к концу, когда «уже почти всё». Последние десять секунд — такие же спокойные, как первые.
• Руки живут. Не прячьте их и не складывайте на груди. Жест на уровне груди — нормально, выше лица — нет.
• Улыбка — там, где она уместна, а не всю визитку. Две минуты непрерывной улыбки читаются как маска. Улыбнитесь на имени и в конце.
• Одним дублем. Без склеек, без монтажа, без музыки. Это условие публикации в каталоге, но ещё это аргумент для заказчика: он видит, что вы можете говорить две минуты подряд без подготовки — а на мероприятии нужно четыре часа.

Записывайте три-пять дублей подряд, не пересматривая между ними. Потом выберите не самый «правильный», а тот, где вы себе больше нравитесь как человек. Обычно это третий или четвёртый.

Типичные ошибки

• Чтение с листа или с телепромптера: глаза бегают, интонация читающего. Лучше сбиться и повторить.
• Съёмка на мероприятии под музыку: ничего не слышно, заказчик выключает на пятой секунде.
• Клип из нарезки чужих кадров с титрами: нет вас, нет голоса — нет решения.
• Вертикальное видео для сайта: на компьютере заказчика оно занимает треть экрана с чёрными полями.
• Три минуты и больше: смотрят по пять-семь визиток подряд, третью минуту не досматривает никто.
• Визитка трёхлетней давности: выдаёт себя причёской, залами и шутками. Переснимайте раз в год.

Чек-лист

Отмечайте по ходу — галочки сохраняются в этом браузере, можно вернуться после съёмки.

Что потом

Загрузите видео на Kinescope, RuTube или VK Видео, вставьте ссылку в личном кабинете — сайт сам сделает плеер с заставкой, а обложку можно загрузить свою. Зачем визитка нужна с точки зрения заказчика и почему именно две минуты — в отдельной статье. Если вас ещё нет в каталоге — как попасть.