Сколько денег в корпоративных мероприятиях, когда ищут ведущих, где их ищут и почему для деловых ведущих до сих пор нет своей площадки. Исследование EV.TALENT, сентябрь 2026.
Мы делали это исследование для себя — чтобы понимать, на каком рынке работает каталог. Но цифры полезны и ведущим, которые планируют сезон, и заказчикам, которые хотят понимать, сколько стоит ведущий и когда его искать. Все источники — в конце.
Официального учёта «сколько корпоративов проходит в год» в России нет. Есть оценки в деньгах. Выручка агентств-организаторов корпоративных мероприятий по данным ВНИЦ R&C: 66 млрд ₽ в 2023 году, 84 млрд в 2024-м, 90,7 млрд в 2025-м. Рост замедлился с +28% до +8%. Если добавить события, которые компании делают своими силами (а таких около половины), весь рынок оценивают в 130–180 млрд ₽. 85% этих денег — в Москве и области.
При этом 2025–2026 годы — время экономии. Новогодний корпоратив на 2026 год планировали 72–80% компаний, а провели, по опросу «Актион», только 35%, и в трети случаев сотрудники скидывались сами. В первом полугодии 2026-го число деловых мероприятий в Москве упало на 21,5%. Стоимость организации при этом выросла на 30–60% — площадки, логистика, НДС.
Растёт только одно: деловые форматы. Конференции, форумы, стратегические сессии, обучение — их режут в последнюю очередь. Рынок, по формулировке ВНИЦ R&C, «отказывается от избыточной развлекательной составляющей в пользу деловой ценности». Это главный вывод для ведущих: умение вести деловое мероприятие сегодня стоит дороже, чем умение развлекать.
| Сегмент | Гонорар |
|---|---|
| Массовый сегмент, Москва (площадки объявлений) | от 13 000 ₽, в декабре до 65 000 ₽ |
| Регионы (Петербург, Казань) | от 10 000 ₽, в среднем 20 000–25 000 ₽ |
| Опытный ведущий с именем в городе | 50 000–150 000 ₽ |
| Пакет «ведущий 4 часа + диджей» через агентство | 90 000–175 000 ₽ |
| Медийные ведущие | от 300 000 ₽; телезвёзды — от 650 000 ₽ до нескольких млн |
В декабре гонорары вырастают в два-три раза, а топовых ведущих бронируют за полгода. На «программу и артистов» в смете корпоратива обычно закладывают 10–20% бюджета.
Мы сняли статистику Яндекс Wordstat по всем ключевым запросам. Самое важное — не объём, а форма кривой.
Запрос «ведущий на корпоратив» по месяцам. Октябрь–декабрь — 65% годового спроса. С января по август — 900–1 400 запросов в месяц.
Корпоративный спрос — это один пик в год. Заказчики начинают искать в сентябре, в декабре запросов в девять раз больше, чем в апреле. Год к году спрос упал на 16% — это те самые 35% компаний, которые провели корпоратив.
Деловой спрос устроен иначе. «Ведущий конференции» (около 20 тысяч запросов в год) стабилен, не падает и имеет два сезона: апрель и сентябрь–октябрь. Ведущий, который умеет работать с бизнес-форматами, загружен весной и осенью, а не только перед Новым годом.
| Запрос | В месяц | Комментарий |
|---|---|---|
| ведущий на свадьбу | 23 300 | самый большой, но падает на 10% в год |
| ведущий мероприятий | 12 500 | половина — сами ведущие: «курсы», «работа», «слова ведущего» |
| ведущий на юбилей | 6 900 | ровный по году |
| ведущий на день рождения | 3 400 | |
| ведущий на корпоратив | 1 200 | в декабре — 10 900 |
| ведущий конференции | 730 | пики в апреле и октябре |
| модератор конференции | 350 | чистый деловой запрос |
| ведущий деловых мероприятий | 105 | маленький, но растущий |
| тамада на корпоратив | 58 | слово «тамада» для корпоративов умерло |
География: Москва и область дают 26% запросов «ведущий на корпоратив», Петербург — 8%. Но относительно населения активнее всех ищут ведущих Екатеринбург, Нижний Новгород и Воронеж — индекс интереса там в 1,7–2,9 раза выше среднего по стране.
Площадки, на которых ведущие размещают анкеты, делятся на три группы.
Маркетплейсы услуг — Профи.ру, Авито, Яндекс Услуги, YouDo. У них весь трафик: по запросу «ведущий на корпоратив» в Москве — две тысячи анкет на каждом. Ведущий там — одна из тысяч категорий рядом с сантехниками, а модель заработка — платные отклики. Заказчик получает поток откликов, а не подборку; фильтра по формату мероприятия нет; в половине анкет вместо видео — «промо вышлю по запросу». Площадке невыгодна точность — она зарабатывает на количестве откликов.
Свадебные агрегаторы — Gorko, WedWed, Weddywood. Это качественные каталоги с отзывами, календарём занятости и видеовизитками, и ведущие готовы платить за место в них от 7 до 70 тысяч рублей в год. Но аудитория там — невесты. Корпоративный заказчик на свадебный сайт не пойдёт, а «ведущий на корпоратив» в таких каталогах — те же свадебные анкеты с другим тегом.
Каталоги артистов — Artist.ru, EventCatalog. Живут с 2005–2010 годов на SEO, выглядят соответственно. В EventCatalog есть единственная в России рубрика «Модераторы и деловые ведущие» — 77 анкет, контакты скрыты за регистрацией, большинство этих же людей одновременно числятся в «ведущих на свадьбу». Десяток похожих сайтов (vedushie.ru, tamada.ru, ведущие.рф) уже не открываются.
А заказчики, по опросам, выбирают подрядчиков по рекомендациям и кейсам, рейтингам не доверяют («проплаченные») и ищут исполнителей в отраслевых чатах. Показательно, что по запросу «ведущий деловых мероприятий» в топе поисковой выдачи — личные сайты ведущих. Площадки просто нет.
EV.TALENT строится ровно в этих пустотах: каталог ведущих для бизнес-событий, обязательная двухминутная видео-визитка, прямой контакт в Telegram без заявок и откликов, вход в каталог только через программу подготовки. О том, почему именно видео-визитка, — в отдельной статье.
Яндекс Wordstat (снято 7 сентября 2026); ВНИЦ R&C и MICE Excellence — исследования рынка корпоративных мероприятий 2024–2025 (через Event LIVE, WTC Moscow, RUSSPASS); MICE&More — мониторинг I полугодия 2026; Коммерсантъ, Inc., «Актион» — опросы компаний о новогодних корпоративах 2025/26; РБК Компании — как крупные заказчики выбирают подрядчиков; Event.ru — опрос рынка 2025; открытые данные и тарифы Профи.ру, Авито, Яндекс Услуг, YouDo, Gorko, WedWed, Weddywood, Artist.ru, EventCatalog, LeadBook; Similarweb — посещаемость площадок (июль 2026); правила премий TOP100AWARDS, Wedding Awards, «Событие года», MICE Excellence Awards.
Корпоративы, форумы, презентации, юбилеи. Посмотрите и напишите напрямую в Telegram.