Рынок ведущих и артистов в 20 городах России: спрос, цены, реклама
Где и как часто ищут ведущего на корпоратив и юбилей, сколько ведущих и артистов работает в каждом городе, сколько они стоят и кто рекламируется в поиске. Двадцать крупнейших городов, кроме Москвы. Исследование EV.TALENT, ноябрь 2026.
Мы посмотрели на двадцать крупнейших городов России, кроме Москвы, с трёх сторон: что и как часто ищут в Яндексе, сколько ведущих и артистов представлено в крупнейшем открытом каталоге и сколько они стоят, и кто показывается в рекламе по запросам про ведущих. Москва в таблицах — для сравнения.
Сводная таблица
| Город | Корпоратив | Юбилей | Всего про ведущих | Ведущих в каталоге | Цена «от», ₽ |
|---|---|---|---|---|---|
| Москва (для сравнения) | 494 | 478 | 3 495 | 1 258 | 60 000 |
| Санкт-Петербург | 343 | 297 | 1 877 | 516 | 55 000 |
| Новосибирск | 55 | 62 | 477 | 242 | 30 000 |
| Екатеринбург | 162 | 189 | 727 | 820–920 | 50 000 |
| Казань | 59 | 76 | 392 | 155 | 40 000 |
| Красноярск | 48 | 67 | 468 | 111 | 30 000 |
| Нижний Новгород | 52 | 143 | 681 | 138 | 40 000 |
| Челябинск | 44 | 102 | 486 | 277 | 40 000 |
| Уфа | 25 | 107 | 357 | 96 | 17 500 |
| Самара | 20 | 105 | 425 | 112 | 25 000 |
| Ростов-на-Дону | 26 | 59 | 493 | 193 | 25 000 |
| Краснодар | 33 | 61 | 500 | 264 | 27 500 |
| Омск | 21 | 97 | 289 | 108 | 15 500 |
| Воронеж | 36 | 49 | 487 | 171 | 42 500 |
| Пермь | 22 | 89 | 237 | 146 | 12 000 |
| Волгоград | 9 | 81 | 301 | 142 | 20 000 |
| Саратов | 27 | 85 | 406 | 110 | 17 500 |
| Тюмень | 18 | 74 | 272 | 156 | 14 000 |
| Тольятти | 6 | 45 | 168 | 69 | 15 000 |
| Махачкала | 0 | 3 | 28 | н/д | н/д |
| Барнаул | 71 | 73 | 344 | 119 | 17 500 |
Запросы — Яндекс Вордстат, 30 дней на 11 ноября 2026 года. «Всего про ведущих» — сумма пяти запросов: на свадьбу, юбилей, день рождения, корпоратив и Новый год. Ведущие и цены — каталог Artist.ru. По названию города — подробная страница.
Юбилей — главный региональный запрос
По всей стране «ведущий на юбилей» ищут 7 700 раз в месяц, «ведущий на корпоратив» — 3 150. В двадцати городах из таблицы — 1 864 и 1 077. На Москву приходится 16% запросов про корпоратив и только 6% запросов про юбилей.
В Нижнем Новгороде, Уфе, Самаре, Челябинске и Омске юбилей ищут в два–пять раз чаще корпоратива. Обратная картина редка: в Петербурге корпоративный запрос обошёл юбилейный, в Екатеринбурге, Новосибирске и Барнауле почти сравнялся с ним.
Корпоратив сосредоточен в трёх городах
Москва, Петербург и Екатеринбург дают треть всех запросов «ведущий на корпоратив» в стране. Дальше — резкий обрыв: в городе-миллионнике это 20–60 запросов в месяц. При этом запрос сильно сезонный: в декабре его в десять раз больше, чем в апреле, а год к году он снижается — в сентябре 2026 года на 14% меньше, чем годом раньше.
Юбилей, наоборот, ровный: шесть–восемь тысяч запросов в месяц круглый год с небольшим пиком в январе. Подробно про сезонность — в статье «Рынок ведущих корпоративных мероприятий».
Цены: регионы в два–четыре раза дешевле Москвы
Медианная цена «от» у ведущих на первой странице каталога: Москва — 60 000 ₽, Петербург — 55 000 ₽, Екатеринбург — 50 000 ₽, Казань, Нижний Новгород, Челябинск и Воронеж — около 40 тысяч. В Перми, Тюмени, Омске, Тольятти, Уфе, Саратове и Барнауле — от 12 до 17,5 тысячи.
Музыкальные и кавер-группы в большинстве городов стоят дороже ведущих: чаще всего 40–70 тысяч. Первая страница каталога — это самые заметные анкеты, поэтому цифры описывают верхнюю часть рынка.
В региональных каталогах много приезжих
В Челябинске 13 из 20 анкет на первой странице списка ведущих — из Екатеринбурга. В Тюмени приезжие занимают первые одиннадцать позиций, в Перми — верх списка, в Казани — каждую четвёртую анкету первой страницы. Екатеринбургские и московские артисты покупают показ в соседних городах, и заказчик видит их раньше местных.
Для ведущего это значит, что рынок шире своего города: приглашать из других регионов — обычная практика, и готовность к выездам стоит называть прямо.
Сами ведущие в поиске почти не рекламируются
По запросу «ведущий на корпоратив» на первой странице Яндекса в каждом городе показываются два–пять рекламодателей помимо площадок. Это агентства, банкетные залы, квизы и кейтеринг. Личных сайтов ведущих — от нуля до двух на город и 6 на все двадцать городов. В обычной выдаче семь–десять мест из десяти занимают площадки и каталоги.
По запросам про кавер-группы картина другая: рекламируются сами коллективы и несколько сетевых проектов, которые показываются сразу в десятке городов.
На одного ведущего — несколько запросов в месяц
Если разделить целевой спрос на число анкет ведущих в каталоге, получится от одного до пяти запросов в месяц на человека — в зависимости от города. Поиск не главный источник заказов: заказчики приходят по рекомендации и с площадок, где ведущих можно сравнить. Одиночная реклама своего сайта при таком спросе собирает немного.
Как считали и чему верить осторожно
- Спрос — Яндекс Вордстат, отчёт по регионам, широкое соответствие. В день съёмки сервис предупреждал о частичной недоступности данных — значения лучше считать нижней границей.
- Число ведущих — по одному каталогу, посчитано по страницам выдачи и включает приезжих; по Екатеринбургу известен только диапазон. Один исполнитель может стоять в нескольких категориях.
- Цена — медиана цен «от» на первой странице категории, то есть верх рынка.
- Реклама — один срез первой страницы Яндекса за 11 ноября 2026 года; объявления ротируются.
- По Махачкале предложения нет: в каталоге нет раздела города.
Заметили неточность по своему городу — напишите нам, поправим. Данные собраны автоматически, перед цитированием цифры по конкретному городу стоит перепроверить.
Ведущие с видео-визиткой на 2 минуты
Корпоративы, форумы, презентации, юбилеи. Посмотрите и напишите напрямую в Telegram.